Rénovation énergétique : « Nous allons chercher les bâtisseurs de demain »

Le 31 octobre, le Comité de concertation et de coordination de l'apprentissage du bâtiment et des travaux publics (CCCA-BTP) se lance un défi : recruter 150 000 nouveaux apprentis en rénovation énergétique en trois ans, grâce à une web-série. Déclinée en trente épisodes de trois minutes diffusés sur les réseaux sociaux, « T'es refait ! » met en scène deux jeunes colocataires, dont un apprenti dans le BTP, lançant leur propre vlog pour partager leur passion pour la rénovation.

« Aujourd'hui, les jeunes boycottent les médias traditionnels et sont exclusivement centrés sur les réseaux sociaux, a constaté Franck Le Nuellec, directeur du marketing, du développement et de l'innovation stratégique du CCCA-BTP, à l'occasion du salon Batimat 2022 (voir la vidéo). C'est par ce biais là que nous les toucherons (et) que nous pourrons les flécher vers nos grands métiers et nos grandes thématiques. » Montée en collaboration avec l'Agence de la transition écologique (Ademe), cette campagne de recrutement d'un nouveau genre mise sur la transmission d'un message incitatif, un « call-to-action » : s'engager dans la rénovation énergétique des bâtiments. Les jeunes spectateurs seront invités à se rediriger vers le site du CCCA-BTP afin d'être orienté vers l'un de ses centres de formation en fonction de leur âge, de leur région et du métier désiré.

« Environ 70 % des entreprises de la construction sont confrontées à des difficultés de recrutement », a souligné Franck Le Nuellec. Or selon lui, pour y remédier, le secteur doit aller puiser dans les « bâtisseurs de demain », des jeunes âgés de 15 à 24 ans, qui composent la génération Z et représentent entre 6 et 7 % de la population active et compteront, en 2030, pour près de 30 %. « Il est temps aujourd'hui de toucher cette population qui a un seul et même objectif : être acteur d'un monde plus durable. »