Mieux comprendre les enjeux qui transforment la société et la communication.
Connaître les principaux impacts de la communication sur la société et l’environnement.
Définir les contours d’une approche plus responsable de la communication.
Identifier les leviers d’actions vers une communication plus responsable et être capable de les mettre en œuvre.
Maîtriser les différentes facettes de communication des engagements RSE
d’une organisation, en interne et en externe.

Responsables et chargé(e)s de communication.

Être familiarisé avec le vocabulaire de la communication et les grands concepts de développement durable et de la RSE

Jour 1

Introduction

Panorama des enjeux qui transforment la société.
Analyse et discussion des principales critiques autour de la communication et du marketing.
Définition : La communication responsable et la communication sur la RSE.
I.Vers une communication plus responsable. Agir sur les contenus

Prévenir le greenwashing
Lutter contre les stéréotypes
Promouvoir des récits alternatifs.
II.Vers une communication plus responsable. Agir sur la conception des actions de communication

Les questions à se poser systématiquement.
Événementiel, éditorial, numérique, audiovisuel : principaux impacts et leviers pour les réduire.
Jour 2

I.Mettre en place une démarche structurée de communication plus responsable

Se nourrir de référentiels et stratégies existantes
Bien préparer sa démarche.
Sensibiliser et accompagner.
II.Communiquer efficacement sur sa démarche RSE

Les grands principes
Panorama des différents outils de communication interne et externe sur les engagements RSE, leurs atouts et leurs inconvénients : rapport RSE, vidéo, site web, réseaux sociaux, relations presse, salons, packaging…
Complémentarité et cohérence.
III.Communiquer pour engager les parties-prenantes dans la démarche

Les facteurs d’influence des comportements
Les stratégies d’employee engagement : les différents types, les paramètres d’une mobilisation réussie
L’accompagnement au changement des publics.

Les 28/09 et 29/09/2026
CELSA, Neuilly-Sur-Seine