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Publiée le 04/01/2021
Stagiaire marketing / management de l’Innovation - étude de la perception des "low-tech" par les consommateurs H/F

Stage - 4 à 6 mois Jeune diplômé / moins de 1 an France - Île-de-France - PARIS

> Le poste

Contexte : Ce stage, qui s’inscrit dans un projet collectif de recherche visant à mieux cerner le concept de low-tech et les démarches de conception qui s’inscrivent dans cette logique (et notamment à en évaluer la performance), s’intéresse plus particulièrement à la perception que les utilisateurs ont de ce concept. Si les approches low-tech sont porteuses de promesses pour répondre aux enjeux de la crise écologique, il est indispensable de s’interroger sur la question de leur appropriation par les utilisateurs/consommateurs. En effet, mal perçues, les offres développées dans des démarches low-tech pourraient ne pas rencontrer leur marché, et mal utilisées elles pourraient manquer leur objectif (réduction des impacts environnementaux, développement de produits utiles, durables et accessibles). Dans certains secteurs d’activité, comme celui de l’habitat, les démarches low-tech apportent des bénéfices facilement compréhensibles par les consommateurs (e.g. habitat économique et écologique ). Dans d’autres secteurs au contraire, comme celui du numérique par exemple, le terme de « low-tech » sonne presque comme un oxymore. L’enjeu est alors d’étudier les représentations que les consommateurs se font du low-tech afin de faciliter l’appropriation attendue de leur part. Il conviendra donc de s’interroger, d’une part, sur leur perception du concept de low-tech, et d’autre part sur leur perception d’offres conçues dans une démarche low-tech afin d’identifier le champ sémantique qu’ils mobilisent pour en parler.

Intégré(e) à une équipe pluridisciplinaire composée d’enseignants-chercheurs en Sciences de Gestion de l’Université Paris 2, d’enseignants-chercheurs de l’Ecole des Mines de Saint-Etienne et de l’Université Technologique de Troyes, de professionnels de l’éco-conception du cabinet Evea et de professionnels du marketing du groupe Orange, vous participerez à un projet ambitieux porté par le groupe EcoSD (ecosd.fr) autour de la viabilité des « low-tech ».

Objectifs du stage :
• Comprendre, à travers une étude qualitative, la manière dont les consommateurs perçoivent le concept de « low-tech »
• Analyser les perceptions d’un produit low-tech par les consommateurs
• Identifier les freins et leviers pour l’acceptation côté consommateur des low-tech, en particulier dans le domaine des produits et services numériques

Secteurs
⟩ QHSE : RSE / DD

> Le profil recherché

De formation Master 1 ou 2 en Marketing/Communication/Management de l’innovation, École de Commerce ou IEP ;
Un attrait pour les environnements technologiques et les questions liées au développement durable ;
Curiosité et ouverture d’esprit pour appréhender les différentes facettes du projet ;
Un goût pour le travail en équipe avec une certaine autonomie ;
Une connaissance des méthodes qualitatives pour la recherche en marketing sera appréciée.

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Référence : Stage Marketing Low-tech/EE - 219131

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Université Paris 2 Panthéon-Assas

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Laboratoire de recherche en sciences de gestion Panthéon-Assas (LARGEPA)
www.u-paris2.fr

 
 
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