Être cohérent, c'est dire ce que l'on fait et faire ce que l'on dit. Une entité qui sous-estime l'intérêt d'être honnête dans la promotion de ses produits et services est généralement confrontée, à court, moyen et long terme à des attaques, de la part des consommateurs, de la société civile, des médias, ou du législateur. Penser en amont sa communication environnementale, en y intégrant une réflexion tant au niveau des messages que des supports place l'entité qui communique dans une posture de prévention des risques. Cela la place également dans une démarche de progrès, évolutive et responsable qui est incontournable pour toutes les structures qui s’engagent durablement dans une réduction de leur empreinte écologique.

- Comprendre les enjeux de la communication responsable
- Connaître le cadre réglementaire et extra-réglementaire de la régulation publicitaire en France
- Maîtriser les étapes de la création publicitaire responsable
- Connaître et comprendre la norme ISO 26 000 appliquée aux métiers de la communication

• Communication éco-responsable, de quoi parle-t-on?
- Des premières théories de la communication à la communication éco-responsable
- « L’empreinte » de la communication
- Quelle éthique pour la communication aujourd’hui
- Périmètre de la communication éco-repsonsable

• Quand « dire c'est faire » : les attentes à l’égard de la communication verte des entreprises.
- Les typologies de la consommation durable
- Présentation de l’étude IFOP / Observatoire Indépendant de la Publicité

• L’influence des éléments d’exécution publicitaire liée à l’environnement
- Présentation de l’étude WWF France / Dauphine Recherches en Management / CNRS

• Cartographie des parties prenantes dans le domaine de la communication sur l’environnement
- Menaces et opportunités

• Responsabilité Sociétale des Organisations : la norme ISO 26 000 appliquée au agences de communication
- Introduction à la RSE
- Présentation de la norme ISO 26 000

• L’imprimé responsable
- Le papier et la forêt
- Economie et flux du papier en France
- L’impact environnemental des papiers
- Découverte de l’imprimerie responsable

• Construire un événement responsable : de l’éphémère au durable
- Les étapes de la préparation d’un événement
- Benchmark d’initiatives actuelles

• Consommation et publicité : prospective et nouveaux horizons
- Qu’est ce que la consommation responsable?
- Opportunité et critiques de la communication responsable
- Tendances de la consommation
- Prospective sur la consommation de demain

• Vers un nouveau brief créatif : les nouvelles questions